2018新媒体大事件:互联网没有记忆
2019-08-29 02:29:31
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来源:新榜

回顾整个2018的内容产业,能贯穿始终的,恐怕只有抖音的崛起与不定期的整顿。回过头看,这些风口和热点往往火不过三个月。都说互联网是有记忆的,当时间拉长到以年为单位,我们会发现,一度火热的故事似乎也没有那么重要。

今年追了几次假风口,经历过几次真封号,换台吃过几次瓜,也送别了几位名人……2018可能有点难,但我们还得回过头来好好盘点一番。

今天是新榜年终盘点第5篇:2018的新媒体大事件

一月

关键词:直播答题、微博热搜整顿

2018年的内容产业的大幕是由直播答题拉开的。

2017年8月,大洋彼岸那边火了一个直播答题App HQ Trivia,主打“答题就有钱”,知识头一次以如此直白的形式可以被金钱衡量。

1月3日,王思聪突然在微博“撒币”,用“每晚10万元”的噱头将“冲顶大会”推到大众面前,打响国内直播答题第一枪。

王思聪的名人效应、高额奖金和低门槛、赌博式的游戏激励机制,直播答题真实地火了一把,有人每天靠知识解决午饭钱,有人一举拿下“芝士超人”的101万奖金……

直播答题迅速成为新风口,最火热的时候,趣店砸1亿元成为“芝士超人”首位广告主。商业角度看,分钱模式似乎也是具有可行性的。

“冲顶大会”之后,西瓜视频的“百万英雄”、映客的“芝士超人”迅速入场,紧接着则是微博、YY、陌陌、一点资讯、等大平台带来的持续混战,各家纷纷比赛“撒币”规模,先后把陈铭、柳岩、等艺人拉入平台,扮演起《开心辞典》里王小丫的角色。

企鹅智酷:全国直播答题用户调研报告

当时能和“分钱”的声量相提并论的,或许只有“PG One事件”。

这场从2017年底延续至1月的吃瓜大戏,一举把嘻哈音乐带出圈。然而,好不容易走到地上的嘻哈音乐,突然被一个嘻哈歌手和演艺圈艺人的桃色新闻重新打回地下。

粉丝们试图凭一腔孤勇扭转整个舆论风向,1月9日,“紫光阁地沟油”登上微博实时上升热点(一度被传为“已上热搜”),而“刷热搜”,这个用户心知肚明的灰产拉到了光天化日之下。

1月10日,上海网信办微信官方公号“网信上海”发布文章《必须严厉打击微博热搜产业链——“紫光阁地沟油”操控舆论的模式+闹剧不能一笑而过》,点名批评热搜产业链。随之而来的是新浪微博被约谈,热搜榜等多个板块下线一周进行整改,

另一边,直播答题还在持续升温。新浪科技“创世纪”在一篇关于直播答题的文章中引用易凯资本CEO王冉的提问,“请回答本场临时增加的第13题: 现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A)更多玩家跟进;B)出现单场千万奖金额;C)有关部门出台政策严格限制。”当时周鸿祎的答案是A,马化腾的答案是C,作者认为,周鸿祎对了。

1月31日,爆火的小程序“头脑王者被封”,团队回应:题目审查不严谨。事实上,内容审查、形式同质化、资金来源、变现模式等问题已经成为爆火背后的隐患。

一件重要的小事↓

1月底,「六神磊磊读金庸」撕「周冲的影响声色」洗稿。以前关于“洗稿”的讨论很难出圈,但这次两个大号来回撕了两个回合,六神直接诉诸法律,圈内开始重新讨论洗稿的标准和解决办法。

不过,讨论是没有结果的,六神这样的大号可以发声维权,小号被洗或许连声音都无法发出。在今年后续的很多次洗稿事件中,结果往往是一地鸡毛。

二月

关键词:直播答题凉凉;天佑被封;抖音崛起;A站关站

2月第一天,有消息传出,二次元弹幕视频网站acfun融资不畅,员工正抱团讨薪。由阿里云提供的服务器在1月31日晚上12点到期,A站可能全面关闭服务器。

第二天A站发微博:我想再活五百年。真情实感的老粉丝在微博下留言:等你归期。

据传,当时阿里、今日头条等都在考虑接盘,很难想象,几个月后,二次元萌妹会变成小土妹。

同一天,微博热搜榜宣布下线一周后,宣布回归,新增新时代频道,传播社会正能量。国家互联网信息办公室公布《微博客信息服务管理规定》,列出微博客服务提供者主体责任、真实身份信息认证、分级分类管理、辟谣机制、行业自律、社会监督及行政管理等条款。

微博副总裁曹增辉谈及此事时说:政府和传统媒体声量会越来越大,而整改核心是引入编辑人工干预模式,上线媒体参与辟谣的功能。完全依靠算法的信息流模式越来越遭到诟病,无论是国内的微博还是国外的Twitter和Facebook,都在积极引入人工干预模式。

同时接受监管并开启自查的还有直播平台。

月初,花椒、斗鱼、一直播等直播平台的官方微信公众号一致发布了《拒绝歪曲恶搞 共创直播蓝天》,响应中国演出行业协会网络表演(直播)分会的号召,将对平台的内容加强管控,维护直播行业传播秩序。几天之后,《焦点访谈》中提到MC天佑公开描述吸食毒品感受的一段视频,

另一头的直播答题撒币还在继续,平台酝酿着除夕夜来临的一场答题盛宴。

2月14日除夕日当天,广电总局发出《加强网络直播答题节目管理》的通知,要求网络直播答题的内容要坚持正确导向;未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目;具有资质的平台开办网络直播答题节目,必须切实履行主体责任;直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件;网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

当天,百万英雄、冲顶大会、百万赢家等近10个直播答题App和小程序分别宣布“进入维护”或“活动结束”。一个风口从兴起到凉凉,用时不到90天。

一件重要的小事↓

春节期间,抖音悄悄实现了近3000万DAU增长,超越了西瓜视频和火山小视频,一举席卷全国,就在当月,抖音海外版“Tik Tok”又获得日本App Ape大奖,墙里墙外两开花。

三月

关键词:抖音火爆;区块链

抖音火爆,作为流量入口的平台不时传出封禁抖音的信息,先是微博屏蔽抖音链接,双方就“公平竞争”打了两轮口水仗。3月刚宣布全球月活超10亿的微信,也传出了朋友圈对抖音链接短期屏蔽的现象,但微信回应称,因为防刷屏机制,屏蔽一说不存在。

随着微视重新加入短视频混战,头腾大战刚刚打响。

3月的另外一件大事来自于“区块链”。春节期间的三点钟社群让区块链的影响已经溢出币圈,以至于各行各业都恨不得先入局占个坑,自媒体尤甚。经过一二月如雨后春笋般的生长后,3月迎来了币圈自媒体的投资热潮。

“火星财经”A轮融资后估值1.5亿,扑克财经“快连线”获得300万种子投资,内容平台“陀螺财经”获700万天使轮融资,“链接财经”上线2月获400万元融资……

但3月初品玩发布的一则《庄家杜均》,揭开了币圈的幕后世界,指出交叉持股,联合炒币左右市场行情的现状。

当月还有媒体发起《区块链媒体自律声明及公约发起函》,以持续为公众提供透明、真实、值得信任的信息环境为最高使命。此时的区块链媒体已是乱象横生。

四月

关键词:整顿、B站上市

4月第一天,央视点名快手低龄孕妈炒作炫耀,快手连夜清查,紧接着快手CEO宿华发文道歉,提出五点整改措施,指出“算法是有价值观的”,之后紧急扩招3000名内容审核员:共青团员和党员优先。

接下来就是大规模整顿:

新浪、爱奇艺等因提供恶搞视频被文化旅游部处罚;

快手:立即下线有害节目,违规账户永久封号;

今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报等4款应用被下架;

“内涵段子”被责令永久关停,并要求今日头条举一反三;

广东网信办指导腾讯查处违法违规公号:已封停9。9万个;

北京工商约谈“抖音”,要求即时阻断违规直播;

虎牙直播集中整治低俗不良内容,主播要签《正能量承诺书》;

整治直播平台:花椒斗鱼等30家网络表演平台被检查

……

平台忙于自检自查,设立人工审查,加强对算法的控制,一定程度上的确净化了网络风气,但人人自危的四月,大众更关心的是,互联网的尺度在哪里。

月底的时候,小破站Bilibili在纳斯达克敲钟,一同前去的,还有8位B站up主,代表了各个领域的爱好者,500万用户在线观看,当弹幕里齐整整刷过“哔哩哔哩干杯!”时,无数用户热泪盈眶。

两件重要的小事↓

微信新版本上线“朋友留言”功能,点赞吐槽皆有,直到一个月后抖音发布一篇控诉微信的文章,这个功能才真正展示了神秘力量。

拥有981个大号的量子云公司被瀚叶股份拟38亿元全资收购,新媒体圈第一次真实感受到流量的价值,但质疑声却不断。

五月

关键词:头腾大战、暴走漫画

抖音的势头从春节开始一路猛涨,今日头条CEO张一鸣发了一条朋友圈,庆祝抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一,评论里把矛头直指腾讯,此前暗地里进行的头腾大战被搬上了台面。

随后是微视对“支持原创”的回应、抖音对“快微课”提起索赔、微信禁止未取得证照转播视听节目的外链(一周后又取消)。随着“第一届文物戏精大赛”H5遭“封杀”,头腾大战开始进入白热化。

最精彩的部分恐怕来自于抖音官方号在5月23日发布的《抖音的朋友们,对不起》一文。微信“朋友留言”功能尚在,不少人发现,官方精选留言是清一色支持,但“朋友留言”出现了另一番景象。

5月,暴走漫画因一条调侃英雄董存瑞和叶挺的视频被文化和旅游部查处,针对“丑化烈士”的行为,文旅部同时还清查了各主要互联网文化单位的涉嫌违规视频6万余条,清理有关信息1。7万余条,处置违规账号8030个。

被查处的暴走漫画在月初时刚公布被Netflix买走电影版权,但因为“丑化烈士”遭到封停。5月28日,暴走漫画创始人带领团队到董存瑞烈士陵园道歉及检讨,此事暂时告一段落。

两件重要的小事↓

滴滴空姐遇害案中,「二更食堂」发文措辞不当遭到大规模指责,三天后,二更创始人丁丰深夜发文:永久关停“二更食堂”。

六月

关键词:微信改版、抖音凶猛

上线月余的“朋友留言”功能,褒贬不一,微信终于在6月5日将该功能下线。随之公布全面升级赞赏功能,单篇几十万年入百万赞赏的公号作者或将再出现,随后又新增不需开白的转载模式,被转载作者也能收赞赏。对于原创作者而言,无疑是个喜大普奔的消息。

6月中旬,抖音首次公布用户数据:日活1.5亿,月活3亿。此时的抖音已经成为了各大内容创作者眼中的新流量洼地,费启鸣、代古拉K等千万大号陆续出现,然而,“如何火”、“如何变现”两大问题依然困扰着创作者。

一件重要的小事↓

6月5日,A站的去向终于尘埃落定:快手全资收购,A站独立运营。当天有一张图片在社交网络爆红,吃瓜群众们看到不禁会心一笑。虽然画风迥异,好歹有人改写了A站的关站命运。

七月

关键词:抖音广告;微信改版

6月最后一天,抖音由于广告投放审核不当,出现了侮辱英烈的广告文案。7月1日,国家网信发文称,国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等公司。抖音自行暂停了广告业务,一停就是10天。

7月21日,央视新闻频道点名批评了B站以及其他网站、App的低俗动漫内容,称有一些动漫甚至涉及“兄妹恋”等乱伦内容。人民日报发文评:短视频内容监管仍需加强,接下来是公安、工信、网信、文化、新闻出版、广电等单位分别对网络直播、短视频、“两微一端”、电商平台、网络游戏、网络文学等领域进行集中整治。

B站下架,秒拍等19家短视频平台也随之下架,短视频平台再一次进入监察期。

7月24日,抖音上线“星图平台”,明星达人与品牌主将自助完成内容交易,全面开启商业化,但一周之后又发布消息称因为MCN称因不满分成比例暂时拒绝入驻,星图平台暂缓上线。

7月31日,斗鱼主播陈一发儿调侃南京大屠杀一事的处罚定下来了,斗鱼方面表示,禁封主播陈一发儿直播间,对所有主播启动爱国主义教育。

一件重要的小事↓

7月18日,微信下线“开放转载”和“转载可赞赏作者”功能,官方表示:用户仍可通过白名单转载和分享功能进行转载授权,已经发出的文章不会受到影响。原创作者高兴了一个月的消息,又被微信重新收了回去。

八月

关键词:秒拍、B站下架;子弹短信;山东新媒体村

对短视频的监管和查处一直从7月延续至8月。

8月3日,文化和旅游部部署开展专项查处工作,依法从重查处B站、抖音、快手等27家网站。

4月被点名的今日头条和快手的处罚也已确定:国家广电总局联合属地主管部门持续加强监看和督导,要求两家机构在已开展深入整改工作的基础上,不断升级有效管用的管理办法,无死角清除存量问题节目,坚决遏制突出问题节目死灰复燃,严密管控新增变种问题节目。

监控收紧,直接的影响便是短视频增速放缓。据QuestMobile,2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月翻了一倍升至4.14亿,到2018年4月再度飙升至4.76亿,然而到7月只有5.06亿。

8月23日,锤子科技的产品【子弹短信】力压微信、探探排名第一,随后的半个月便进入子弹短信的表演时间。登顶5天后,罗永浩宣布子弹短信已完成1.5亿融资。看起来是声量很大的产品,但回头来看,似乎除了罗永浩的吆喝外,子弹短信并没有改变我们的社交生活。

8月27日,「刺猬公社」发布的《山东出了新媒体村,农妇做自媒体月入过万》一文搅动了内容创业行业,“五环外”创作者们的写作方式、收入都让“五环内”的人艳羡又不解。

文章当天达到10w+,随后事情朝着不可预知的方向发展:网络暴力、账号被封、无数记者踏破门槛……这个自媒体机构的负责人却非常不理解:农妇怎么就不能写文章呢?

三件重要的小事↓

8月6日,承载一代人青春的人人网又被翻出来回忆一遍,CEO陈一舟回应,人人网将扭亏为盈,继续研发社交产品。当然,11月的事情我们也都知道了,人人网彻底没有了。

8月31日,北京警方宣布关停“吐槽君”系列17个微博微信账号,撤销运营部。在此之前,“吐槽君”涉嫌伪造留学生在德国遭受威胁一事,“段子全靠编”的运营手段迎来了恶果。

CNNIC发布最新统计报告,中国网民首超8亿,短视频用户达7.11亿。

九月

关键词:微信6。7改版

九月是无比风平浪静的一个月,虽然对依靠微信生态的创作者来说并非如此。

9月10日,马化腾宣布媒体公众号粉丝总量达到23亿。微信这款国民级应用已经成为了用户进行内容消费的重要渠道。

9月23日,传闻许久的微信信息流落地,官方说法是,提高用户的阅读效率,但这对创作者而言,无疑是一个重大打击。作者们连夜修改头图,在文末引导设置星标,撤销二条之后的内容……过于依赖平台终究成为了创作者的隐疾。

十月

关键词:莉哥;低俗公号

10月10日,抖音4000万粉丝网红、虎牙主播杨凯莉在直播时戏唱国歌,当晚账号被封,2天之后被依法行政拘留5日。既天佑和陈一发儿的不当言论之后,又一主播把平台置于尴尬境地,这些素质参差、无法管控的主播,对平台而言,依然风险不断。

10月26日,全国“扫黄打非”办公室和国家新闻出版署约谈腾讯公司,责令其坚决下架违背社会主义核心价值观,低俗、庸俗、媚俗网络小说,坚决清理传播淫秽色情等有害内容的微信公众号。微信也在当日回应:已经处理2171个帐号,其中封号和注销1706个,能力封禁465个。

一件重要的小事↓

英特尔发布报告,5G将为传媒和娱乐产业带来1.3万亿美元营收机会。随着5G时代来临,传媒和娱乐行业或许会迎来不可避免的颠覆。

十一月

关键词:9800;美版抖音

十一月的重头戏是留给微信的。

11月10日的《焦点访谈》揭露四大自媒体乱象:低俗色情、标题党、谣言、黑公关、刷量和伪原创,微信则回应称,拒绝违规内容。接下来的整治中,国家网信办出手,关停了“傅首尔”、“紫竹张先生”、“有束光”等9800个大号,同时禁止大小号导流现象,绝不允许问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。腾讯企鹅号、一点资讯、微博等平台相继跟进,

11月中旬,Sensor Tower发布美国App Store下载数据,抖音海外版TikTok在10月的下载量超过了Facebook,Instagram,Snapchat和YouTube。很快,Facebook像素级借鉴了抖音,推出自己的短视频应用Lasso。随后公布的10月中国iOS下载榜中,抖音再次登顶。年度短视频应用地位无疑。

一件重要的小事↓

11月14日,人人公司将人人网社交平台以两千万美元售予多牛传媒,依稀记得8月时陈一舟要继续做社交产品的公开信,至此,承载青春的地方已经散场。

十二月

关键词:洗稿合议;微信7.0

年初六神磊磊斥周冲洗稿事件放到12月,或许会有更直接的结果。

12月3日,微信推出“洗稿合议机制”,协助平台对有争议的“洗稿”内容进行合议。如用户接受邀请,将会不定期收到“洗稿”合议邀请,经合议若存在“洗稿”,相关账号会收到相应处罚。在「看客Insight」对「精英说」的投诉中,判定洗稿的人数比例居多,「精英说」的文章被判为洗稿。

尽管洗稿方已主动删除文章,但处罚依然存在。对于写字的人来说,这种惩罚无异于公开处刑,但洗稿判定的工作量太大,抱团取暖的弊端依然存在,到底“洗稿合议机制”走向会如何,只能等待时间

给出答案。

微信内测半月的改版,终于在12月21日迎来重大更新:更改UI设计,点赞改为“好看”,增加“时刻视频”……

对于内容创业者来说,点了“好看”的文章会被分发到微信好友的看一看中,可以增加新的流量入口,提高“看一看”的UV。但改版至今不过10天,有的号主甚至还没把下方的点赞引导改为好看引导,数据量到底会出现怎样的波动,或许还需要让子弹飞一会儿。

一件重要的小事↓

关于vlog的讨论,从欧阳娜娜一举圈粉到各大平台跟风扶植,似乎人人都在吹这个新风口,但我们既没有看到流量,好像也没有看到钱途。

经历过4月和11月的年度大型监管,也跟过直播答题、区块链和vlog的假风口。到2018年末,迎接了微信的一枚重磅炸弹,除此外,新媒体圈的年末,似乎不太存在什么太难熬的冬天。

2019会更好的吧,毕竟如此艰难的2018已经过去了。


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